Когда бизнес решает заняться продвижением сайта, встаёт ключевой вопрос: кому доверить SEO? Агентству? Фрилансеру? Или нанять сотрудника в штат? У каждого варианта есть плюсы и подводные камни. В этой статье мы рассмотрим, в чём разница между этими подходами, когда какой вариант подходит, и как сделать правильный выбор для своей компании.
Сравнение: агентство, фрилансер или in-house
Начнём с общего сравнения трёх подходов.
| Параметр | Агентство | Фрилансер | In-house SEO-специалист |
|---|---|---|---|
| Стоимость | от 30 000 ₽/мес | от 15 000 ₽/мес | от 70 000 ₽/мес + налоги |
| Объём компетенций | Команда: аналитик, копирайтер, программист | 1 человек — ограниченные ресурсы | Зависит от навыков одного человека |
| Скорость работы | Выстроенные процессы, но могут быть очереди | Оперативнее, но может пропадать | Максимально быстрая реакция |
| Контроль | Частичный — по отчётам | Средний — можно договориться напрямую | Полный — сотрудник в штате |
| Подходит для | Сложных проектов, e-commerce, B2B | Малого бизнеса, региональных услуг | Крупного бизнеса с постоянными задачами |
Когда выбирать агентство
Агентство — это команда специалистов: SEO-аналитик, копирайтер, линкбилдер, программист. Они работают по отлаженной схеме, предоставляют отчётность, обычно имеют кейсы и опыт в разных нишах.
Плюсы:
- Комплексный подход: от аудита до контент-маркетинга
- Есть внутренняя экспертиза и ресурсы
- Формализованная отчётность и контроль
Минусы:
- Не всегда индивидуальный подход
- Цена выше, чем у фрилансера
- Возможны очереди на задачи
Кому подойдёт: компаниям с большим сайтом, e-commerce, корпоративным клиентам, у которых есть бюджет и потребность в системном продвижении.
Когда выбрать фрилансера
Фрилансер — это один человек, работающий самостоятельно. Может быть как суперпрофи, так и дилетант. Всё зависит от портфолио, отзывов и подхода к делу.
Плюсы:
- Дешевле агентства в 2–3 раза
- Часто быстрее реагирует на задачи
- Более гибкий и ориентирован на результат
Минусы:
- Ограниченность ресурсов и знаний
- Нет возможности закрыть задачи по копирайтингу, аналитике, dev’у в одиночку
- Риски срыва сроков или пропажи
Кому подойдёт: малому бизнесу, региональным компаниям, стартапам с небольшим бюджетом, когда нужен начальный рост или поддержка.
Когда стоит нанимать in-house специалиста
In-house SEO — это сотрудник в штате, работающий исключительно на ваш проект. Он может выстраивать стратегию, контролировать подрядчиков, взаимодействовать с другими отделами.
Плюсы:
- Глубокое погружение в продукт
- Быстрая реализация задач
- Сильный контроль и внутренняя аналитика
Минусы:
- Дорогой формат: зарплата, налоги, условия
- Сложно найти сильного специалиста
- Один человек не закроет всё (нужны копирайтер, dev, дизайнер)
Кому подойдёт: бизнесу со стабильным потоком задач, маркетингом «внутри», сложными воронками и аналитикой, особенно в e-commerce и B2B.
Дополнительные вопросы, которые помогут выбрать
Ответьте на них, прежде чем принимать решение:
- Насколько сложный у вас сайт?
- Сколько направлений/категорий вы хотите продвигать?
- Какой у вас бюджет на SEO?
- Нужна ли вам только SEO-оптимизация или комплекс (контент, ссылки, аналитика)?
- Вы готовы вникать в процессы или хотите передать всё под ключ?
Ваши ответы помогут понять, какая модель будет оптимальной.
Универсального ответа нет: у каждого формата — свои преимущества. Если у вас небольшой бизнес, начните с фрилансера. Если нужен системный результат — работайте с агентством. А если вы масштабируетесь и хотите полное управление — нанимайте in-house SEO.
Важно не только выбрать формат, но и подобрать профессионала, который понимает цели вашего бизнеса и говорит на вашем языке. Именно это определяет, будет ли продвижение успешным — вне зависимости от того, кто его реализует — источник.